回望2000多年前，张骞凿空西域，丝绸之路开通，中华文化经敦煌远播欧亚，多元文化在敦煌交流交汇交融，各美其美，美美与共。2019年习近平总书记在敦煌研究院座谈会上殷殷重托：“敦煌文化展示了中华民族的文化自信，敦煌文化要服务共建‘一带一路’，研究和弘扬敦煌文化，既要深入挖掘敦煌文化和历史遗存背后蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范等，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更要揭示蕴含其中的中华民族的文化精神、文化胸怀和文化自信，为新时代坚持和发展中国特色社会主义提供精神支撑。”

五年来，我们敦煌文博工作者牢记总书记亲切教诲，以文博版权创新为抓手，在讲好中国故事，传播中国声音，展示可亲、可敬、可爱的中国形象上绵绵用力久久为功。交出了一份文化自信时代之问的精彩答卷，具体做法如下：

一、基于馆藏文物研究成果，构建系列版权体系

文化遗产是国家的，也是国际的，文物是国家的，也是人民的，但其研究成果是则是文博工作者个人的，也是我们文博机构的。

我们学术研究成果和数字资源，都陆续通过严格的版权程序予以确认。对能够用于市场和产业应用的投向都进行了严谨的版权界定。同时需要跟各位汇报，敦煌到目前为止，已经开始在海关进行知识产权的确权，同时，敦煌在中宣部版权局的指导下，正在创建版权示范城市，在商务部海关总署指导下，创建敦煌文化出口基地。

我们相继出版了《敦煌市博物馆馆藏画像砖线描图》、《敦煌市馆藏珍贵文物图录》、《甘肃藏敦煌文献敦煌博物馆卷》3册、《甘肃藏敦煌藏文文献敦煌博物馆》27卷册；为了加强对丝路文化的研究，到现在为止已经举办了六届敦煌历史及丝路文化学术研讨会，所有的成果都在第一时间出版。

二、广泛跨界融合，多维度打造敦煌品牌形象

为不断提升敦煌品牌形象，我们广泛合作，同中国集邮总公司连续几年合作，发行敦煌博物馆邮票年册，并发行馆藏文物邮票；同李宁、卡姿兰等知名品牌合作，我们也同二十一世纪出版社等知名出版机构和媒体深度进行合作，在AIGC赋能、拓展公益传播的双赢中不断塑造新的版权形式。2020年11月8日，敦煌——美孚1号TM于敦煌举办主题为“恒久动力 经久弥新”的品牌体验日活动，让敦煌文化为润滑科技赋能，为消费者提供高品质的产品和服务，以及触达人心的品牌体验。

三、坚守人民立场，致力于人民群众对美好生活的期盼

我们始终诚恳向社会各界表达：敦煌市博物馆是一个公众文化的服务机构，高质量的提供公共文化供给，这是博物馆包括文化遗产保护份内之事。我们希望各跨界团队有效使用知识产权，我们积极主动服务出版、展览、学术研究。

数字技术和IP授权极大激活了文化产业，但却忽视了数字伦理和人文关怀。公共文化机构必须旗帜鲜明坚守人民立场人民至上。所以我们这些年来最大程度释放公共文化传播的社会效益，广泛跨界融合，我们就是要敦煌文化走入寻常百姓家。我们这些年来对博物馆最深刻的实践，就是要把博物馆办的火起来、嗨起来，要让年轻一代去热爱它喜欢它，这才是文化传播的正途。同时，我们这些年探索和培养IP和数字展览已经实现了经济效益和社会效益的并重，特别是提供沉浸式的互动动体验，赋能文博数字转型也取得了长足的进展。但是我们的底色仍然渴望拓展公益传播，讲好千年文物故事，传承敦煌文化。这是因为总书记语重心长的谆谆教诲：“人民群众对美好生活的向往就是我们奋斗的目标”。这些年来我们一直在为这个目标孜孜不倦的奋斗，我们的文创也是要满足人民群众对美好生活的期待。所以我们也很关注敦煌文化的当代表达。

2020年8月25日，在敦煌雅丹魔鬼城，一场以三十而立·丝路探行为主题的李宁品牌三十周年主题派对惊艳上演。三十岁的李宁，在充满传奇色彩的敦煌，以运动员精神为名创造属于自己的传奇“新丝路”。

四、IP赋能，经济效益与社会责任平衡兼顾

我们始终初心不改，文化、特别是文博事业应该为经济社会发展提供新动能，在供给侧结构性改革和高质量发展方面也要树标杆走前列，在今天这样一个百年未有之大变局之下，在今天社会经济深度转型之下，文博事业、文化遗产保护赋能经济社会发展显得更为重要。给所有的跨界团体赋能，这是作为文博工作者义不容辞的责任。但是我们也真诚呼吁所有的团队一定要坚守底线，要对知识产权、化遗产真诚敬畏。这样我们才能共同打造中国文创事业美好的明天。

人类敦煌、心向往之。未来，我们将不断加强敦煌文化传播力的建设，让历久弥新的敦煌文化更加焕发时代光芒。