近几年新兴文化消费与文博融合发展成效显著， “Z 世代”已成为中国新兴消费领域主力军，他们是20-35岁之间，也就是出生于1995-2009年之间的年轻人，在中国人口数量达2.6亿左右。他们是互联网原住民，消费能力强且自由，受社交媒体影响大，追求个性化、多元化，注重品质和体验，消费品类丰富超前，如安全健康的饮食、国潮国货、盲盒电竞等都是他们所喜爱的，同时也愿意为兴趣和精神层面的满足投入消费。

同一时期，卡牌行业市场规模增长迅猛，根据国际市场研究公司全球球星卡市场规模，预计将从2019年138亿美元增长到2027年988亿美元，2020—2027年复合增长率达到23%，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模达到113.1亿美元，2027年将扩大到312.6亿美元，2021—2027年复合增长率15.9%。从数据分析，卡牌行业主要消费群体与“Z 世代”中国新兴消费领域主力高度重合。

在AI、AR/VR等新技术驱动的未来世界，以数字化、元宇宙为代表的虚拟世界，内容已经极大丰富。在那时候的物理现实世界中，我认为，卡牌非常有可能成为承载他们的情绪/情感价值最多最大公约数。因为卡牌是一个极佳的载体，可承载的内容极大丰富、可融合的IP领域众多、可扩展商业场景多样。同时拥有着情感属性、社交属性、收藏属性、投资属性和竞技属性。

卡牌具有消费能力强、追求个性化多元化等特点，为文化消费市场带来新的活力与需求。近年，中国卡牌市场增速迅猛，预计2025年收藏卡行业市场规模超过276.6亿元，并以每年30%比例高速增长。通过众多数据分析，张健提出卡牌可承载的内容极大丰富、可融合的IP领域众多、可扩展商业场景多样。同时拥有着情感属性、社交属性、收藏属性、投资属性和竞技属性。可能会成为“Z 世代”在物理现实世界中情感承载的“最大公约数”。

如何推动卡牌产业与新兴文化消费融合，与传统文化融合，我认为有两个关键点：第一，持续不断创新文化呈现形式。一方面要不断的提升审美作出更加高质量的产品，一方面综合使用更多的技术手段增加产品的表现形式，例如AR/VR技术，NFC技术……等等；第二，不断挖掘博物馆和文物的文化内涵，讲好本地文化故事并可以给消费者更加全面体验。综合应用了视觉、听觉、触觉的方式更好的讲好本地故事，传播属地文化。

卡牌作为一个潜力大、增长快、消费高、场景多，且年轻化的赛道。卡牌潮玩产业生态联盟会继续在IP、创意艺术设计、供应链、资讯、评级、赛事等多方面进行深入学习与研究，并与各界展开合作。希望得到更广泛的关注与支持，并一起将卡牌推向下一个收藏品的“最大公约数”。

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