吸引游客排队购买的博物馆文创冰箱贴、植入云锦元素的潮玩卡牌、让青龙与观众互动的MR（混合现实）技术……近年来，以文物为设计灵感的文创产品与体验项目受到市场欢迎，令人感受到中华文化历久弥新的吸引力，更让人强烈感受到版权保护与开发对于活化文物当代价值的巨大作用。

11月29日，在第八届中国网络版权保护与发展大会期间，由国家版权创新发展基地（四川天府新区）主办、国家民族民间文化版权贸易基地（西南）协办的文博文创版权保护与创新发展专题研讨召开。会上，来自文博文创单位、出版机构、研究机构的嘉宾展示了充满创新性的文创开发实践，并就如何保护文创作品版权等话题进行了探讨。

故宫博物院法律处处长冯刚林介绍，近年来，故宫推出近万种文创产品，不断推陈出新的文创产品，助力故宫游览的热度持续不减。

最近，“一贴难求”的中国国家博物馆“凤冠冰箱贴”，也反向带火了其设计原型——明孝端皇后九龙九凤冠，这一展品也成为了目前国博需要排队参观的展品之一。

卡牌潮玩生态产业联盟理事长、北京首版科技有限公司董事长张健说，冰箱贴爆火是新兴文化消费与文博融合的突出表现，冰箱贴以各类博物馆的文物为设计蓝本，将文物中的经典元素进行提取和转化，使其以更亲民、小巧的形式呈现给大众，让人们能够将文化瑰宝“带回家”，实现了文化价值从博物馆展柜到日常生活的延伸。北京首版科技有限公司与江宁织造博物馆合作，将华贵的云锦与年轻人喜爱的卡牌结合，推出了云锦卡牌。卡牌内嵌江宁云锦，用户可以接触并收藏珍贵织物，还可以用手机识别卡牌NFC，观看弹出的相关卡牌详情以及博物馆的介绍视频。

上海星怡数字科技有限公司总经理李子宁把MR体验带到了现场。戴上专用设备，体验者可以看到一条精致飘逸的青龙在现实背景下的楼梯天井间穿梭。体验者伸出手还可以与青龙互动，感受虚拟动画与现实场景交互的奇妙体验，体味神话与科技碰撞的魅力。

文博文创开发也有其特有的烦恼。冯刚林分析，博物馆藏品是文创开发的基石，但需要注意的是，所有权与著作权有别。博物馆拥有了藏品原件，如其尚在权利保护期内，还需明晰博物馆是否拥有著作权。在文创产品著作权归属问题方面，自主开发过程中，文博单位需要明确职务作品著作权归属；委托开发情况下要通过合同约定著作权归属；合作开发情况著作权归属复杂，协商不一致易引发纠纷，收益分配等问题仍存隐患。同时，维权成本高、维权结果难料、维权意愿受挫等情况仍存在。

童趣出版有限公司总经理史妍结合童趣公司30年IP运营的实践谈道，对于中国的出版机构来说，IP运营取得了不少成绩，但也存在问题与困难。比如内容创新不足，目前国内出版机构IP大多存在同质化现象。国内出版企业在IP运营过程中，常常未能充分利用知识产权保护自身权益，缺乏整体设计和思考，产业链整合困难。而且，国内出版企业大多仅聚焦图书出版，缺乏图库设计、授权产品规划、品牌发展战略等授权准备与资源积累，这让国内出版机构在面对国际知名IP涌入抢占市场份额时难有招架之力。

“我们是一家小型企业，也有很多版权问题。”四川果不果赖文化科技有限公司（熊猫工厂）副总经理李德民说，熊猫工厂致力于打造高端高仿真熊猫，其制作工艺采用了齐鲁百年非遗工艺“裘皮手工技艺”，精致的产品成为成都文旅市场的代表之作。产品大热的同时，公司已经发现著作权被侵犯的情况有数十起。

面对文创作品设计开发与版权保护的挑战，许多机构亮出实招。

四川省成都市天府新区文创和会展局副局长杜欣宇介绍，2021年7月，国家版权局批复同意在四川天府新区设立国家版权创新发展基地。依托该基地，天府新区发布实施《版权价值评估规范》，全流程指导作品和软件著作权的价值评估工作；探索版权价值转化体系，多途径拓宽版权融资渠道；推出数字版权交易平台，创新性开展游戏版权授权交易、巴蜀文化资源活化等相关工作；设立天府新区区块链版权应用研究中心，积极开展数字版权标准化编码、数字权利管理、数字版权交易、国际版权贸易等创新实践。

贵州中云版权科技公司董事长黄宁介绍，2021年11月设立的国家民族民间文化版权贸易基地（西南），依托贵州大数据发展的先发优势，不断健全贵州省版权登记平台，用作品登记证书与区块链技术认证能力，为作者提供快捷、高效、安全的作品登记服务。贵州连续5年开展民族民间文化版权服务工程，开展版权“上门服务”，登记特色民间文艺作品5万多件，服务民间文创企业和个人工作室超过4300家。在版权服务工程开展的基础上，贵州省民间文艺作品版权资源数据库建立，全面涵盖苗绣、蜡染、漆器、银饰、绘画等精品作品。国家民族民间文化版权贸易基地（西南）大数据服务平台则提供版权社会服务、企业孵化、虚拟展厅、文化市集IP授权等功能，让文化价值焕发产业价值和经济价值。

中创文贸（北京）文物艺术品有限公司文博综合部经理陈泽民介绍，中国文保链是集登记、确权、司法存证、维权监测、版权溯源管理功能为一体的数字文化产权综合服务平台，开发的文创产品近100种。以中国文保链数字版权为基础，通过人工智能等高科技手段的助力，可以将文物从常态的二维图片迭代到3D形态，再进一步升级为动效展现，实现多维度、精准化、智能化，进一步开发文物价值。

敦煌博物馆馆长石明秀说，期待文创从业者和公众敬畏文化遗产，尊重知识产权，这样才能共同打造中国文创事业美好的明天。